Top 10 greseli in SEO

Sunday, June 28th, 2009 | Tags: greseli SEO, optimizare site, seo, tehnici optimizare

Durata de citire: 4 – 7 minute

“The Top Ten Reasons Your SEO Sucks” este titlul unui articol foarte interesant din Search Engine Journal, care trateaza arhi-mega-ultra mediatizatul subiect SEO dintr-o perspectiva diferita. Mai precis, ce NU ar trebui sa facem intr-o campanie de optimizare a unui site pentru motoarele de cautare.

Nu m-am putut abtine sa comentez cele 10 greseli din SEO identificate de autor, mai ales ca fiecare dintre noi, fie el junior, avansat sau expert in domeniu, se poate simti cu musca pe caciula macar la cateva dintre ele. De altfel,  lucrul cel mai important ar trebui sa fie invatatul din aceste greseli – si deci nerepetarea lor.

Top-ul lucrurilor care nu trebuie facute in SEO:

1. Sa citesti despre SEO si sa nu actionezi conform celor invatate, pentru ca vrei sa devii expert inainte sa aplici teoria.

Recunosc, sunt un cautator avid de informatie. Pentru mine, cu cat este mai multa informatie, cu atat este mai usor sa-mi formez o vedere de ansamblu.  Trebuie sa aplici, insa, ceea ce inveti, astfel informatia se va pierde. Cel mai usor mod de a-ti aminti procedurile corecte este sa le pui in practica. Chiar daca vrei gresi la inceput.

Iar cel mai bun lucru de facut in SEO este sa ai propriul site. Uita de site-urile clientilor, de cerintele si constrangerile impuse si optimizeaza un site asupra caruia ai control total. Va fi vorba doar de viziunea ta si de obiectivele pe care ti le vei stabili. Apoi urmeaza munca de optimizare. Vei avea astfel sansa de a aplica tot ce ai invatat, fara sa fii contrans de anumite deadline-uri, pretentii de high rankings sau alte lucruri de care trebuie sa tii seama atunci cand optimizezi pentru client. Si ce garantie mai buna pentru cei interesati de serviciile tale, decat o treaba bine facuta pentru tine?

2. Sa cazi in extrema cealalta – sa aplici, dintr-o data, tot ce ai citit (fie pe forumuri, fie in tutoriale sau articole dedicate).

Eu as numi-o “tehnica pasilor marunti”. Sau, mai pe romaneste, sa nu pui caruta inaintea boilor. Nu poti deveni SEO guru peste noapte, trebuie invatate (si aplicate) tehnicile de baza, apoi atacate subiectele complexe. Nu te poti apuca de PageRank sculpting, de exemplu, daca nu ai idee cum se face internal linking. Este la mintea cocosului ca trebuie sa iti coordonezi eforturile, pentru a progresa si a deveni cat mai eficient.

3. Sa iei de bun tot ce citesti. Nu tot ce zboara (sau e scris pe Internet) se mananca (sau este corect 100%).

Bineinteles, toti avem pareri. Unii dintre noi au pareri documentate, argumentate si avizate. Si mai putini dintre noi au dreptate.

4. Sa nu testezi ceea ce implementezi.

Cum iti poti da seama ca esti pe calea cea buna daca nu iti verifici rezultatele? Ai mai multi vizitatori? Foarte bine, insa ce bounce rate are site-ul tau? Este trafic targetat, sau ti se paraseste imediat pagina? Si daca ai bounce rate bun, cati dintre cei vizati de tine actioneaza conform butoanelor de call to action? Ah, nici macar nu te-ai gandit sa-ti pui un astfel de buton?
Prin testare neintrerupta iti poti da seama ce faci bine, unde dai rateuri si cum iti poti imbunatati activitatea. Din experienta personala, o simpla inversare a 2 key phrases in meta title-ul unei pagini a insemnat diferenta dintre pagina a 2-a in Google si primele 5 rezultate pentru keyword-ul principal, dupa putin timp. Acum site-ul este pe 1.

5. Sa nu iti cunosti nisa si sa nu faci research pentru aceasta.

Unul dintre primele lucruri facute de mine, inainte de a-mi lansa site-ul, Web Copywriter, a fost sa ma interesez cine mai scrie despre acest subiect si cat de optimizate ar fi acele site-uri. Intotdeauna trebuie sa-ti cunosti competitorii (desi in cazul meu nu este vorba de un site comercial, ci pur informational). Pentru stabilirea cuvintelor cheie am identificat 5 tool-uri de keyword research, care te vor ajuta sa gasesti cele mai bune solutii.

6. Sa ignori long tail keywords si sa te arunci la cuvintele “grele”.

Pentru un site neoptimizat sau foarte recent lansat este extrem de dificil sa obtina o buna pozitionare in SERPs pentru cuvinte populare (cautate intensiv de catre utilizatori). Cea mai buna optiune este long tail, sau optimizarea pentru expresii de 3-4 cuvinte, in locul celor de 1-2 cuvinte. Putem avea si avantajul obtinerii unui trafic targetat (in cazul site-urilor comerciale, acest lucru insemnand oameni care doresc sa cumpere un produs/serviciu).

7. Sa faci spam.

Spam poate fi abuzul de cuvinte-cheie in pagina (densitatea cuvintelor cheie prost inteleasa). Spam poate fi abuzul de comentarii inutile, insa intotdeauna “semnate” cu anumite cuvinte-cheie. Spam poate fi impanzirea unui post de tag-uri irelevante pentru subiect, doar pentru a acoperi cat mai multe domenii populare.

8. Sa nu aduci continut nou pentru site.

Aici as adauga “si de calitate”. Pentru ca, nu-i asa, “content is king”. Iar Google iubeste continutul nou si ii va atribui o autoritate din ce in ce mai mare, daca este convins de calitatea acestuia. Autoritatea inseamna sa fii util pentru vizitatorii tai – si vei putea beneficia de un boost in ranking fara sa fii nevoiti sa te zbati prea mult pentru link-uri.

9. Sa nu fii consistent in ceea ce faci.

Optimizarea unui site este o munca de lunga durata. Putem pleca la drum debordand de entuziasm, conteaza insa si daca o putem duce la bun sfarsit cu aceeasi energie.

10. Sa te complici in mod inutil.

Personal, as fi ales alta greseala in SEO pentru a inchide top-ul, insa autorul articolului citat si comentat pledeaza pentru simplitate si eficienta. Asa ca ma opresc aici si astept completarile voastre referitoare la ce trebuie si NU trebuie facut in SEO.

Autor: Cristina Andrei