Prezentarea Seo Vs Copywriting – Cristina Andrei

Thursday, September 17th, 2009 | Tags: copywriting, Cristina Andrei, GECAD, seo | 3 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

O prezentare tinuta de Cristina Andrei (SEO Specialist la Gecad Epayment) la WordCamp Romania despre Seo Vs Copywriting.

Cristina Andrei a vorbit despre modul cum SEO si CopyWriting se completeaza ca unelte de promovare ale unui blog. Daca SEO atrage trafic targetat de pe motoarele de cautare, atunci CopyWriting-ul ii converteste si fidelizeaza.
(more…)

Continutul a murit. Traiasca scrisul.

Monday, September 7th, 2009 | Tags: continut optimizat, copywriting | 38 comentarii

Durata de citire: 3 – 4 minute

Retetele inventate de Hopkins se bazeaza pe niste explicatii stiintifice valabile la inceputurile advertisingului. Om fi noi in Romania, dar e 2009 si aici. Pentru ca am citit niste mega cretinatati despre “cum sa scrii un articol optimizat si care vinde“, l-am rugat pe Krumel sa-mi faca un cont, sa scriu ce m-au invatat 6 ani de copywriting referitor la continut – fie el optimizat, care vinde, care iti cumpara un loc in rai, etc.

Fiecare text pe care-l scrii se adreseaza cuiva. Cuiva = audienta, target. Zi-i cum vrei. Pentru mine cuiva = oameni. Si chiar daca nu exista 2 oameni la fel, exista grupuri cu preferinte similare, grupuri care se incadreaza in aceleasi sisteme de valori. Asa ca daca trebuie/vrei sa scrii si sa optimizezi un text pentru nemti care cumpara BMW-uri, pana sa ajungi sa calculezi densitatea cuvintelor cheie iei si citesti despre nemti si despre BMW-uri. Texte scrise pentru nemti. Multe. Toate pe care le gasesti.

Deschid o paranteza scurta ca mi-am amintit o chestie spusa de Lincoln si care se aplica in cazul de fata – “Daca am la dispozitie 9 ore ca sa tai un copac, in primele 3 ore imi ascut toporul.”

La un moment dat observi ca marea majoritate a textelor pe care le citesti au ceva comun: fie un element de stil, fie terminologie, fie clisee specifice. Si incet, incet incepi sa intelegi nemtii care vor BMW-uri si te raportezi obiectiv la nevoile lor. Nevoi carora textul tau le va raspunde. Pana aici, totul e matematica. Demonstrabil, eficient si chiar cuantificabil daca bugetul clientului permite. Se numeste etapa de cercetare. Sau cum o englezim  elegant, research.

Abia apoi urmeaza creatia. De multe ori, cu toate datele (care sunt clare, daca ti-ai facut treaba bine) nu-ti iese nimic din prima. Chiar daca e vorba doar de un text optimizat pt niste cuvinte cheie. Poti sa ai o zi proasta si un mare gol in creier,  sau pur si simplu nu ai chef de scris articole despre nemti si BMW-uri. Alteori in 15 minute ai terminat. Ai prima ciorna. I-as zice draft dar incerc sa pastrez mintile nediluate. De bere sau prea multe englezisme.

Prima ciorna e cam jumatatea drumului. Ora 5/9 a lui Lincoln. E momentul in care iei o pauza. (Nu tu care citesti, tu care scrii). Mananci o ciorbica, bagi o tigara, bei berea aia de vorbeam mai sus. Te detasezi putin de ciorne, si nemti, si BMW-uri pentru ca atunci cand revii in fata textului sa poti sa stergi tot ce e in plus. Sa rescrii tot ce are prea multe floricele. Sa pastrezi doar fondul necesar intr-o forma optima.

Din pacate, continutul optimizat pe anumite cuvinte cheie nu-ti permite sa atingi decat forma optima. Restrictia la numarul de cuvinte si densitatea obligatorie te constrang la compromisuri calitative pentru ca se cere aplicarea unei retete din motive de motoare de cautare si nu de oameni. Si se uita ca orice text trebuie sa ofere informatie, nu cuvinte cheie.

Insa cand preiei cu nesimtire fara sa treci informatia macar prin filtrul bunului simt si nu te raportezi deloc la oameni si la nevoile lor, esti doar prost si oamenii trebuie sa stie. Ca macar alegerea lor sa fie optimizata.

Cum sa scrii un articol optimizat si care vinde

Thursday, July 16th, 2009 | Tags: copywriting, optimizare web, seo, Tudor Mateescu | 3 comentarii

Durata de citire: 3 – 4 minute

Am discutat despre cum sa scrii un articol pentru mediul online, ce tehnici de copywriting sa folosesti si cum sa-l optimizezi pentru motoarele de cautare.

Acum este timpul sa luam un exemplu practic combinat copywritingul cu principiile SEO. Astfel obtinem seo copywriting sau web copywriting.

Mai exact, acest lucru inseamna sa scrii atat pentru utilizatori cat si pentru motoarele de cautare. Scopul tehnicilor SEO este de a da relevanta/inteles unei pagini in ochii robotului motorului de cautare pentru un anumit cuvant cheie sau un set de cuvinte cheie.

Pentru a fi practici sa luam textul pe care l-am scris anterior.

Rescrierea

Iata-l rescris: am lasat tag-urile html (h1) la vedere si am bolduit ce pun in bold. Cuvintele sterse le-am taiat iar cele adaugate si fara un tag html special le-am subliniat (underline).

Titlu: Farfuria Farfurio, alaturi de care celebrezi zi de zi dupa ce iti va fi livrata in 24 h !

Titlu optimizat: <h1> Farfuria de Ceramica Farfurio </h1>
alaturi de care celebrezi zi de zi dupa ce iti va fi livrata in 24 h !

Text

Salut,

Sunt convins ca te aflii aici pentru ca te-ai saturat de vechile tale <strong>farfurii de ceramica sau de farfuriile de plastic</strong>.

Stiu cum este sa mananci pe fuga din plastic si sa bei din plastic – este ca si cum ai gusta si inghiti bucati de plastic cu diferite arome! Iar daca ai o farfurie veche, stiu cum creste scarba in tine cand ii vezi crapaturile, in care te gandesti ca s-a strecurat atata mancare incat farfuria a capatat gust si acum de fiecare data miroase a ceapa sau usturoi. Ce sa mai vorbesc de ce cred musafirii tai cand ii servesti?

Aceasta este diferenta dintr-o Pe cand o farfurie de ceramica noua, de un alb imaculat si stralucitor ofera alta senzatie si o farfurie invechita sau de plastic. Farfuria de ceramica iti intensifica placerea mancatului, astfel incat poti celebra fiecare masa!

<h2>Garantia si livrarea farfuriilor de ceramica Farfurio </h2>

Pe deasupra, farfuriile de ceramica sunt este foarte rezistente la zgarieturi si smaltul lor nu este afectat de spalare. Suntem convinsi ca iti vei pastra farfuria de ceramica Farfurio ca noua tip de 9 ani si 9 luni.

Tine minte, aceste farfurii din ceramica sunt livrate in 24h in 100% siguranta. Nu va trebui sa te chinui sa le cari prin oras riscand sa le spargi! Le vei primi la usa intacte si fara efort din partea ta!

Stop! Gandeste-te acum, ce te-ar determina in acest moment sa comanzi pe butonul de mai jos?…

Ai aflat? Atunci recomandarea mea este sa pastrezi acea traire si s-o faci realitate ACUM, comandand farfuria de ceramica “farfurio”! Click acum pe butonul de mai jos!

p.s. este timpul sa renunti la scarba si sa accepti placerea celebrarii unei mese din farfurio: gusta mai bine, miroase mai bine, arata mai bine si suna mai bine cand bati cu furculita in ea ca mai vrei papa 

Am derivat cuvantul cheie, am introdus tag-uri h1,h2 si strong. Simplu, nu?

Cum sa scrii un articol pentru mediul online

Tuesday, May 19th, 2009 | Tags: Articole, copywriting, Tudor Mateescu | 11 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

Te-ai gandit vreodata de ce unele articole au succes, sunt inteligibile si usor de parcurs? Poate unii au talent dar talentul se si invata.  Cum ma intrebi? Prin modelare si prin parcurgerea modelului, ca orice lucru care se invata. In SEO este foarte important continutul - continutul este rege.

Cotinutul imbraca mai multe forme pe care le putem clasifica in doua mari elemente: media si text. S-a vorbit despre SEO si media eu voi vorbi despre cursvitate, vanzare, text si SEO.
(more…)