Interviu Razvan Alexa

Wednesday, June 10th, 2009 | Tags: Google Adwords, Marketing Afiliat, PPC, Razvan Alexa, sem

Durata de citire: 5 – 8 minute

Salut Razvan. Spune-ne cine e Razvan Alexa si cu ce se ocupe el pe online.
Sint un fost marketing communications manager si ghid turistic, iar de 3 ani sint full time affiliate. Lucrez cu toate retelele mari din USA, plus alte citeva programe independente. Am un blog in romana pe care mai scriu unele lucruri pe care oamenii ar trebui sa le stie.

Care sint inceputurile tale pe online?
Prin 2004 citeam pe forumuri despre tot felul de site-uri care iti dadeau o cota parte din vanzarile pe care le faceai. Am invatat sa lucrez in Dreamweaver (nu ma pricep absolut deloc la codare) si am citit tot ce am prins despre SEO. Pe vremea aceea nu existau bloguri si informatia era mult mai diluata pe forumuri.

Business-ul l-am inceput cu 5 dolari pentru hosting si 10 dolari pentru un domeniu. Am inceput cu o retea de siteuri (cam 60) pe care le-am construit intr-o luna ca subdomenii independente. Din cauza schimbarilor dese de algoritm de la Google, m-am indreptat spre Pay Per Click. Aici am investit banii facuti de subdomeniile construite anterior.

Cel mai important lucru este sa citesti mult inainte sa incepi. Acum e mult mai facil sa obtii informatii, trebuie doar sa urmaresti blogurile majore din nisa sau industria respectiva.

Est un impatimit (ca sa spunem asa) al PPC-ului international. Din cate stiu cu Google nu prea te intelegi, mai degraba Yahoo! e terenul tau de joaca. Povesteste-ne despre experientele tale pe online.

Google are un talent deosebit de a schimba regulile jocului de cite ori doreste. Acest lucru se reflecta atit in SEO, cit si in PPC. La un moment dat m-am saturat de aceasta atitudine complet dispretuitoare la adresa celor care contribuiau cu banii lor la bunastarea firmei in cauza. De asemeanea, customer support-ul de la Adwords este dintre cele mai slabe, fiind aproape imposibil sa obtii vreun raspuns concret.

La Yahoo! suportul este excelent, probleme se rezolva in citeva ore si regulile jocului sint clare. Acelasi lucru este valabil si pentru MSN, insa din pacate traficul nu este prea ridicat.

Am participat impreuna al Online Career Day in Iasi, unde am incercat sa impartasim din experienta noastra si mai putin despre temele des intalnite prin .ro, gen succesul pe online, cum sa faci bani din bloguri sau cum sa iti cresti traficul facand nimic. De ce e important ca oamenii sa cunoasca povestile unor oameni ca tine, in special pentru ca nu esti asa cunoscut pe .ro …dar totusi administrezi conturi care pe unii din .ro i-ar face invidiosi?

Impreuna cu tine si cu alti prieteni din Oameni din Online, am incercat sa povestim niste lucruri reale si cum poti sa iti dezvolti un business real, nu unul bazat pe povesti spuse pe la tot soiul de intalniri unde nu se vorbeste nimic concret.

Ce imi doresc este ca povestile unora ca noi sa motiveze si pe altii sa se apuce de treaba. Singurul mod de a invata in acest domeniu este sa citesti si sa discuti cu oameni care sint in domeniu. Ce trebuie sa se inteleaga este ca in acest domeniu se poate intra cu investitii materiale minime, dar trebuie o investitie majora in timp si munca. De aceea oamenii care sint experimentati in domeniu nu au foarte mult timp pentru forumuri, Twitter si alte activitati de genul acesta. Cel mai usor mod de a obtine informatii este sa ii intrebi direct.

Esti interesat sa administrezi conturi PPC in .ro? Crezi ca stiu romanii ce e ala PPC?

Romanii stiu ce e PPC, cel putin unii. Pana acum nu am lucrat cu clienti, investitia fiind in totalitate a mea pina in prezent. Dar mi-ar face placere sa lucrez cu conturi din Romania. Nu pot decat sa sper intr-o dezvoltare a pietei pe masura ce oamenii vor intelege avantajele PPC fata de media clasica, cele mai importante fiind controlul asupra difuzarii si urmarirea conversiei.

Stiu ca faci si marketing afiliat pe US. Ce ne poti spune din perspectiva americana, multi in .ro confunda marketingul afiliat cu Adsense? Cum se face marketing afiliat sau cum ar trebui facut in .ro?

Pe piata americana afiliatul are un statut special. Este privit exact ca un partener offline de difuzare. De obicei exista un manager dedicat programului, iar odata ce apar rezultate afiliatul are un manager dedicat exclusiv lui, care se ocupa de orice, de la materiale publicitare, bannere, articole, plati etc.

Marketingul afiliat este total diferit de adsense. Continutul trebuie targetat clar in functie de mediul online (site, blog, portal etc.). Implica mai multa planificare si strategie, dar nu ai “placerea” de a vedea clickuri de 0.02 centi.

Doar daca pui un banner pe blog, in mod sigur conversia va fi extrem de slaba. In fapt observ ca in prezent lumea din .ro se plinge de conversiile slabe obtinute in urma plasarii unui banner, concluzia fiind ca marketingul afiliat nu functioneaza. Aceasta discutie a avut loc in .com acum 6-7 ani, publisherii intelegind ca trebuie o abordare diferita.

In speta, pe un blog ar trebui promovate prin posturi dedicate produse specifice nisei respective. Sau ar trebui oferite discounturi exclusiv de pe acel blog. Trebuie luata in calcul si nisa in cauza, nivelul de conversie fiind dramatic diferit intre diverse domenii de activitate.

Toate aceste informatii sint disponibile gratuit, tot ce trebuie pentru a reusi fiind un pic de documentare.

Spre ce tinzi professional si personal? .ro sau inafara .ro?

Profesional nu pot sa tind decit la a-mi dezvolta afacerea, atit in .com cit si in .ro

Vreau sa fiu la curent cu ce se intimpla in domeniu, zilnic cel putin 3 ore fiind dedicate citirii celor 150 de feeduri RSS pe care le urmaresc, plus alte siteuri.

M-as bucura sa vad si sa fac cit mai mult networking si as dori sa vad mai multe programe de educare despre domeniul in care activam.

Ne poti spune despre proiectele tale? Stiu ca nu e ok sa zici de ele, daca nu vrei nu e o problema.

Vreau sa lansez 2 magazine online in .ro, lucru care sper sa se intimple in urmatoarele 2 luni, dupa mai mult de 1 an de planificare.

Intentionez sa lansez si o retea de afiliere, acest proiect fiind inca intr-un stadiu incipient.

Profil online

• LinkedIn
• Twitter

Multumesc de interviu si succes in viitor.

Autor: Krumel