Interviu Krumel (Gabriel Curcudel) – Advert Point

Thursday, June 11th, 2009 | Tags: Advert Point, Krumel, sem, seo, UX

Durata de citire: 9 – 14 minute

Krumel, multi dintre cei interesati de SEO si SEM pe .ro au auzit de tine, insa nu strica o recapitulare: cine este si ce face Gabriel Curcudel, aka Krumel?

Krumel e pseudonimul online pe cale l-am adus din offline, vechi prieteni imi pusesera porecla Krumel. Krumel… face SEO, SEM (PPC, link building), analiza utilizatori, interesat de UX, IA si altele.

In general axat pe marketingul pe motoarele de cautare, dar si ce tine de useri si experienta lor pe site-uri (indiferent ca e motor de cautare, magazin online, blog etc). Am 4 site-uri cu informatii specifice, sunt printre primii din .ro care au scris despre SEO (in special) si SEM, chiar ma mandresc cu asta. Sunt editor Dmoz voluntar de peste 5 ani. Mai sunt si cofondator Oameni din Online, club de intalniri al iesenilor din online (cu intentie de extindere in provincie)… si cam atat despre ce sunt si ce fac.

Din experienta ta, ce inseamna a face SEO pe .ro? Multi vin cu clisee luate de pe .com, care ar fi diferentele aici?

Da, in .ro oamenii au o perceptie gresita fata de ce inseamna SEO si SEM regional (pe .ro) si general pe .com.  .ro fiind o piata regionala mai mica, Google nu defineste si nu testeaza algoritmii si criteriile de ranking la fel cum le face pentru cele din .com, .co.uk sau .ca. Vad destul de multi oameni care stau pe .com (in sensul ca urmaresc stirile de pe .com) si apoi dau sfaturi pe .ro. Ele nu prea se leaga, .ro ca zona regionala are nevoie de un efort de optimizare si promovare diferit bazat pe link-uri regionale relevante, forme de cuvinte cheie diferite sau comportament de utilizatori care nu sunt dupa profilul american.

Ce merge si ce nu merge pe .ro, de exemplu? Importam multe formate din strainatate, Twitter este un succes si la noi, companiile isi fac blog pentru a se promova… anumite retete functioneaza oriunde.

Da, in .ro obisnuim sa discutam despre Facebook, Myspace sau Twitter ca metode de comunicare si promovare de succes, (am ajuns sa ma stramb cand aud de “succes”, cuvant folosit pentru orice in .ro) dar ele in realitate sint valabile doar celor care fac marketing, blogging, vedetelor offline care au tangente cu online-ul si a altor persoane care au treaba cu marketingul si online-ul.  Totusi, targetul principal nu e aici, daca vrei sa ai campanii care sa returneze conversie trebuie sa mergi acolo unde targetul e: pe nise.  Hi5, forumuri mai putin populate de oameni cunoscuti sau pe nise mai putin bagate in seama, retele sociale nisate, alte zone private de discutii – cam astea sint zonele omise uneori de marketerii din .ro.

Si inca un lucru: pe Twitter mi se pare ciudat sa faci promovare la site-uri, servicii sau produse oamenilor care la randul lor se ocupa cu asa ceva.

Dar asta nu tine de SEO si SEM, interesul meu e scazut pentru zonele astea.

Ajungem la intrebarea care “doare”: are rost traficul mare fara conversii? La ce bun sa ai mia de unici daca ai bounce rate mare si conversii zero?

Nu are rost, e o prostie tipic romaneasca… Stiu ca multi ori sa zica despre lucrul asta ca nu e adevarat, dar e tipic romanilor. De ce? Pentru ca in .ro “succesul” se masoara in trafic si nu in conversii sau ROI.  O sa vezi in “ziarele online de specialitate” anunturi cum ca nu stiu ce mare jucator online a investit bani multi intr-un “proiect de succes”.  Se uita in timp specificarea profitului scos de pe acel proiect. Traficul, in mod normal, cu cat e mai natural adus si cu cat e mai nisat… cu atat mai bine. Suntem obsedati de SATI, trafic.ro si alte statistici legate de trafic si mai putini obisnuiti sa dam rapoarte informale despre conversie si ROI.

Cum trebuie facut SEO profesionist si eficient pe .ro?

Ca sa ajungi sa faci SEO profesionist si eficient pe .ro trebuie sa devii tu un bun profesionist si eficient pe .ro. Nu e usor, nu gasesti calea cea mai usoara citind carti SEO sau e-book-uri, nu o sa devii eficient daca doar citesti (stiri de pe .com) si nu practici. Trebuie sa inveti sa faci analize, sa creezi strategii si apoi din experienta sa prevezi realizarea unui proiect. In .ro multi traiesc cu impresia ca daca unui site “ii bagi 5 mii de IBL-uri” e indeajuns sa aibe un rank si sa scoti profit din el. De fapt, nu… sa nu uitam pe cei care cred ca Page Rank-ul e totul. E mult de munca, mult de citit si de observat, trebuiesc teste, discutii cu oameni care sint mai vechi in domeniu… etc.

Care este, in opinia ta, cel mai important lucru de facut in optimizarea unui site (fie el site de prezentare, blog sau e-commerce)?

Nu exista un singur lucru important, trebuie sa vezi lucrurile din cel putin 2 puncte de vedere:

1. utilizatorii – ptr ei se creaza site-ul, ei trebuie sa gaseasca pe site informatia promovata, ei trebuie sa aiba un mod de navigare pe site cat mai usor si tot ei sint cei care definesc succesul proiectului prin conversie;

2. motoarele de cautare – sunt cele care promoveaza si aduc utilizatori interesati de ceea ce site-urile ofera. Onpage si offpage se completeaza si se suprapun pentru a crea un site eficient pentru ROI.

N-o sa iti spun ca “secretele SEO” sunt la indemana unora, principiile anterior enumerate sunt de bun simt si pot urca un site la cautari.

Cum se poate invata corect SEO si SEM in Romania, exista programe de training pentru asa ceva?

Hmmm… buna intrebare. In .ro multi tind spre a cumpara carti sau e-book-uri, sperand sa gaseasca secretele, cunostintele altora, sa le aiba ei, totul gata fara prea multa munca. N-o sa gasiti asa ceva.

Multi din cei care scriu despre SEO sau SEM lasa de inteles lucruri, printre cuvinte, in general cei care au experienta recunosc mesajele respective. Nu poti da totul gratuit si nici chiar pe bani.

Referitor la programele de training si cursuri specifice: nu am idee daca in .ro ar merge. Liviu Taloi are un webinar interesant si stiu ca mai sint inca 2-3 initiative (deja moarte?!) care acopera si zona SEO si SEM.

Romanul nu stie ce inseamna voluntariatul si experienta capatata lucrand sub un mentor. Toti au idoli, oameni pe care ii apreciaza si ii urmaresc dar nu duc interesul spre a capata experienta fiind voluntar si alegand mentori pentru perfectionare. Pe SEO si SEM cel putin nu sunt.

E atat de usor sa faci SEO si SEM incat multi ofera serviciile astea fara sa stie mare lucru despre ceea ce inseamna sa analizezi, sa observi, sa testezi si apoi sa ai rezultate in domeniul asta. Sincer, n-a venit nimeni la mine sa zica “uite, Krumel, vreau sa invat SEO si SEM cum trebuie. Sunt dispus sa lucrez cu tine ca voluntar o perioada de timp si, eventual daca o sa doresti, sa pot lucra platit in firma ta“.  Sau nu neaparat a mea, doar ca perspectiva multora se rezuma la a citi forumuri, bloguri, Twitter si alte zone in care ei cred ca se poate invata SEO si SEM.  Mentorii si mentalitatea de voluntar care se perfectioneaza sub “mana” unui mentor lipsesc din .ro ca metode de formare profesionala.

Spune-ne cate ceva si despre SEO Romania, ce reprezinta acest proiect si ce aduce el nou in nisa SEO si SEM?

SEO Romania se vrea a fi un observator web romanesc si sa scoata la suprafata pe prestatorii de servicii si firmele lor. Daca restul online-ului are site-uri specifice, zona SEO si SEM nu avea. Am gandit acest proiect ca o modalitate de promovare indiferent de concurenta, principalul interes e crearea unei imagini pozitive a oamenilor din domeniul asta.  In .ro au inceput sa se creeze etichete negative privind SEO si SEM, spam-ul e cel care ne omoara pe toti si de aici tragem concluzii pripite cum ca toti sint spammeri si oameni care trag tepe pe bani grei. Nu zic ca nu sunt printre noi si astfel de specimene, dar ei nu sunt reprezentativi.

Proiectul mai are in perspectiva dezvoltarea unor zone nespeculate inca in .ro pe nisa asta, el se va dezvolta daca cei care scriu pe acest site se vor implica. Momentan proiectul e dezvoltat pe un forum (slab ca activitate, dar care trateaza alte subiecte decat ce e in .ro acum), o zona de job-uri (care e partial dezvoltata), un subdomeniu cu directoare alese dupa criterii specifice pentru .ro si intentionez sa mai adaug cel putin 3 parti pentru SEO si SEM.

Sper sa aduca niste clarificari privind SEO si SEM in .ro in special si sa devina o resursa relevanta si utila celor interesati de domeniul asta. Sunt postate interviuri cu oameni mai putin promovati in mediile din .ro, materiale adunate de pe web, articole lamuritoare din domeniu.

In viitor sper ca SEO Romania sa ajute domeniul SEO/SEM si sa educe oamenii interesati de optimizare si promovare. Totodata, sper sa adun in jurul lui oameni de valoare interesati in special de educarea oamenilor din .ro, indiferent ca le sunt concurenti. Fara concurenta nu ne-am putea determina valoarea si ierarhia in domeniul asta, plus respectul fata de munca pe care o prestam.

Ce e Advert Point si ce faci la aceasta firma?

Advert Point e a doua firma pe care am inceput-o impreuna cu prietena mea, acum 2 ani de zile am avut alta dar lucrurile nu au mers. Ne ocupam de tot ce tine marketing pe motoarele de cautare…in special. Analize trafic, observatii legat de comportamentul utilizatorilor, imbunatatiri onpage si offpage.

Nu o sa spun clientii pe care i-am avut pana acum, pot spune doar ca am avut rezultate bune cu ei si asta e tot ce conteaza.

Ce ne poti spune despre activitatea ta ca editor Dmoz?

Am cel putin 5 ani in DMOZ. Am inceput de jos, ca sa zic asa, cu o categorie mica, am editat constant, m-am preocupat de proiect, am luat contacte cu altii editori romani si m-am implicat in ceea ce DMOZ avea nevoie.

Pentru multi Dmoz e doar un alt director web din care ei isi iau un IBL important. Partial adevarat. DMOZ e in primul rand un catalog web ce eticheteaza si structureaza site-uri ce au continut unic, relevanta pentru domeniile in care activeaza si incearca sa fie o resursa utila celor interesati de a-si gasi parteneri de afaceri sau linking. Ceea ce inseamna ca site-urile adaugate in DMOZ trebuie analizate conform ODP si nu conform altor directoare web.

In spatele ODP sunt mult oameni (chiar si romani) care dezvolta proiecte pe online si care stiu ca ODP le ofera mai mult decat pare. Comunitatea ODP e foarte mare, oameni din toate tarile, din diferite domenii de activitate… toti cu un scop precis: sa catalogheze web-ul astfel incat ODP sa fie util. Pe sectiunea romana din ODP sint editori triati in timp, nu pot confirma ca toti sunt activi in permanenta, pot spune doar ca ei isi fac treaba in limitele specificatiilor interioare ODP.

Si da, tot ce e posibil ca in ODP sa existe editori corupti, doar ca pana la proba doveditoare ei raman curati. Zic asta pentru ca au fost acuze de coruptie si pe zona romaneasca a ODP, acuze care nu au fost dovedite. Pot spune ca din interiorul ODP, editorii autorizati urmaresc ceea ce se intampla si editorii pe care ii gasesc “patati” sunt exclusi din ODP fara drept de apel.

Apoi, ca se tot intreaba lumea de ce nu primesc confirmari legate de acceptarea sau nu a unui site… daca ar fi sa acoperim si zona asta, activitatea editoriala ar inceta. Editorii s-ar ocupa mai mult de ceea ce tine de statusul site-urilor. Nu o sa se tirmita niciodata un mail de confirmare sau negare privind acceptarea unui site in ODP, nu e timp si interes pentru asa ceva. ODP e cam altfel decat se asteapta lumea sa fie, sper ca in timp oamenii sa se obisnuiasca cu ideea ca voluntariatul tine de timpul fiecaruia de a se implica si responsabilitatea actului in sine.

Cred ca intr-un an sau 2 ma voi retrage din ODP, nu inainte de a crea o comunitate romaneasca bine inchegata. Oricum, nu e sigur nimic pana acum, inca sunt atras de voluntariatul online si deci e posibil sa raman mai mult timp in ODP.

Profil online:

• LinkedIn
• Twitter

Multumim pentru interviu.

Autor: Cristina Andrei