Interviu Alex Visa – HyperActive

Monday, May 18th, 2009 | Tags: Adwords, Alex Visa, HyperActive, sem

Durata de citire: 6 – 10 minute

Salut Alex, pentru inceput, spune-ne cine este Alex Visa.

Alex, un pasionat de comunicare si interactiune cu oamenii, care in urma cu 12 ani a vrut sa lucreze in comunicare, si s-a angajat la un post de radio, in Brasov. De atunci s-au intamplat multe chestii, dar ceea ce m-a determinat sa continui si sa nu schimb a fost pasiunea pe care o am pentru comunicare. Pur si simplu imi place sa stau si sa interactionez cu oamenii, si cand lucrezi in comunicare, acest lucru este ceea ce faci zi de zi.

Cum ai inceput activitatea pe online si unde?
Online-ul … a venit oarecum peste mine, era in 2000, prin luna Mai la ARBOmedia, cand am decis sa pornim “departamentul de online” al companiei.A fost o perioada foarte misto de care imi aduc aminte cu mare placere. Multa “haiduceala” si multa pasiune. A fost atunci si inca mai este un success.

Cum a fost in Canada? Si ce ai reusit sa invezi/acumulezi de pe online-ul canadian?
Canada, cred ca a fost una din cele mai misto experiente de viata si de business pe care le-am avut so far. Am invatat multe chestii acolo, greu de enumerat si de pus intr-un cuvant sau o fraza. Unele din cele mai importante chestii pe care vreau sa le mentionez insa … am invatat ce inseamna cu adevarat „rezonabil”, „calm” sau „prompt”.

Online-ul Canadian, are multe asemanari cu cel Romanesc. Nu exista suficient content, nu exista suficienti profestionisti, nimeni nu vrea sa plateasca serviciile la adevarata lor valoare, etc … dar exista si plusuri. Influenta Americana este foarte mare, datorata in primul rand proximitatii, oamenii la modul general sunt mult mai putin „fatalisti” sau ingrijorati de „capra vecinului” si mult mai mult pusi pe treaba. Canada mi-a placut mult. Adesea imi lipseste acum.

Cand ai revenit in .ro si unde?
Revenirea in .ro nu a fost nici intamplatoare, nici conjuncturala. Am plecat in Canada cu gandul ca voi sta un numar de ani (3-4-5) si ca mai vad eu dupa acei ani ce fac. Au trecut anii, si am decis ca cel mai bun lucru pentru mine e sa ma intorc in .ro. Aveam si alte optiuni, dar la momentul actual asta era cel mai bun lucru de facut.

Unde m-am intors? La HyperActive. Ma batea gandul de ceva vreme sa imi fac o agentie de publicitate online, si momentul a fost propice.

Lucrez la HyperActive, o agentie de publicitate online, in Bucuresti. Suntem tari, suntem smecheri, suntem cei mai „cei”. Am inceput acum 1 an si ceva, lucram pentru o serie de clienti de top din Romania, si avem deja la activ o serie importanta de succese. Cateva din cele mai spectaculoase exemple sunt refacerea ING.ro sau FarmaciileDona.ro, sau campanii de promovare pentru produsele ING Bank, multe campanii de adWords dintre care cea mai „rasunatoare” este lansarea iPhone in Romania.

Ma opresc aici, dar exemplele pot continua mult si bine. La HyperActive suntem o echipa de 14 oameni pasionati care facem lucruri misto si mai ales eficiente. Suntem mandrii de ceea ce facem si ne intereseaza in primul rand ca acei clienti care trec prin mana noastra sa ramana cu o parere buna despre noi si despre eficienta comunicarii online in general.

Cum ti se pare online-ul romanesc, in special marketingul pe motoarele de cautare?
Online-ul Romanesc … mai are mult de invatat si evoluat. Important este ca s-a ajuns la o masa critica. Nu mai sunt 2-3 companii sau 5-10 specialisti pe toata piata. Evident ca nu sunt suficienti specialistii care sunt …. dar macar nu mai sunt doar o mana de oameni.

Marketingul pe motoarele de cautare, este inca in crestere. Romania arde etape si sarim de la 5% share de buget pentru search la 20-30% intr-un an, dar cu toate ca in restul lumii a aparut deja o plafonare dpdv search si se vorbeste deja despre o scadere a search-ului ca si importanta, in .ro chestia asta nu se va intampla maine.

De ce crezi ca romanii investesc in Adwords? Si daca crezi ca o fac bine…
Da, cu siguranta Romanii investesc in adWords.

Sa nu uitam ca targetul principal al Google dpdv clienti sunt „moms & pops shops” adica multi clienti mici, cu bugete mici si care isi gestioneaza singuri campaniile.

Stiu ca in 2007 Google avea un buinsess plan in Ungaria de 6 Mil. EUR. Mai stiu ca de atunci share-ul search-ului in bugetele de advertising online era mult mai mic decat este acum.

Cred cu tarie ca Google face cel putin 6 Mil EUR in Romania anului 2009.

Crezi ca in Romania se vor diferentia modalitatile de marketing online? Ma refer la faptul ca ptr multi CPM si CPC e acelasi lucru sau ca se prefera CPM pentru ca nu stim cum sa face CPC sau CPA.
Eu cred ca modalitatile de marketing online nu se masoara in CPM sau CPC sau CPA … sau orice alta „buying currency”.

CPM-ul este la indemana, usor, rapid si „safe” pentru publisheri, este cea mai simpla implementare online a modelului de monetizare din advertisingul traditional. Eu am ziarul, tu platesti ca am cititori. Si CPA-ul este inteles gresit de catre marketeri. Nu este vorba de cat vrea marketerul sa plateasca, este vorba de cat costa efectiv sa produci acea actiune … sau ce ROI are marketerul pentru un anumit pret al actiunii.

Ceea ce zicea John Wanamaker „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half” este valabil si azi, si chiar si pe internet, chiar daca probabil procentul este diferit.

Internetul a rezolvat o parte din problema, dar nu toata. Stim care jumatate nu merge, dar nu stim de ce nu merge …

Crezi ca e ok ca oameni din offline sa lucreze in online la nivel decizional pentru online? Sint multi in .ro care vin din offline, ma refer la marketingul prin print, audio sau tv. Sau e de preferat oamenii din online, cu ore de studiu pe Internet, cu experienta specifica diferitelor domenii?
Online … ofline, este doar un mediu de comunicare. Ce lipseste in mod grav in mediul online sunt oamenii care sa asculte de niste strategi si care doar sa rafineze si sa transpuna in mediul online ceea ce clientul sau strategul vrea sa faca. Evident, unele chestii trebuie ajustate pe ici pe colo, „prin locurile esentiale”, dar la modul general vorbind in comunicarea online care se face acum in Romania lipseste strategia.

Spre ce te indrepti tu ca si cariera in online, care e punctul maxim pe care vrei sa il atingi?
Nu am un life goal absolut pe care sa il afisez dpdv cariera. Daca imi spueai in 1997 cand am terminat facultata ca in 2009 o sa lucrez intr-o agentie de marketing online probabil ca iti ziceam ca esti nebun.

Ceea ce vreau este ca ceea ce fac in viata sa fie bine facut si mai ales sa las o urma in spatele meu. Sa poata spune cineva … „Asta e facuta de Alex Visa” . Cu ARBOmedia am reusit, am o serie de realizari cu care ma pot mandri si in Canada, iar acum, la HyperActive suntem pe drumul cel bun spre ceea ce ne-am propus sa facem o agentie de comunicare interactiva/digitala de top in spatiul Romanesc.

Crezi ca in .ro sint oameni de valoare in marketingul pe motoare de cautare?
Cu siguranta in .ro sunt oameni care au facut sau fac lucruri minunate in marketingul pe motoarele de cautare. Unii mai cunoscuti, alti mai putin cunoscuti. Cel mai important lucru pe care acesti oameni pot sa il faca este sa interactioneze, sa schimbe impresii si sa contribuie cu totii la cresterea unei piete. Cu totii avem de beneficiat de pe urma unei cresteri.

Proiecte personale pe care le ai si unde poti fi gasit?
Pot fi gasit relativ simplu. Doar un search dupa „Alex Visa” pe Google va oferi cateva rezultate relevante. Cel mai des insa ma gasiti pe blogul meu webservator.ro si pe twitter.

Profil online:

• LinkedIn
• Twitter

Multumesc de interviu si succes in viitor.

Autor: Krumel