CTR-ul, indicator de performanta a unei campanii PPC
Thursday, July 2nd, 2009 | Tags: Bogdan Aron, CTR, Google Adwords, PPC, Webright Media
Durata de citire: 2 – 2 minute
Bogdan Aron de la Webright Media, de la care Seo Romania a avut un interviu, a lasat zilele trecute un nou blog de PPC cu un subiect interesant: Ce este CTR-ul si de ce vrei sa-l maresti?
Articolul vorbeste despre ce reprezinta Click-through rate (CTR) sau Rata de clic, cum se calculeaza CTR-ul, ce nu reprezinta el si cum sa iti maresti CTR-ul pentru o campanie cat mai profitabila.
In articol se spune:
CTR-ul este cea mai simpla, mai importanta si mai utilizata metrica pentru masurarea calitatii si relevantei unei reclame online.
O fraza adevarata din punct de vedere al PPC-ului, nu neaparat relevanta in cazul conversiei pe site. Prin anunturile Adwords se urmareste plata click-urilor relevante care au ca finalitate o conversie sau un goal dinainte stabilit si in nici un caz plata unui numar ridicat de click-uri in scop de a aduce trafic.
E o greseala des intalnita, cei care fac campanii Adwords obisnuiesc sa plateasca click-uri pentru trafic care intr-un tarziu nu fac decat sa consume bugete fara a avea o finalitate productiva.
La un magazin online, spre exemplu, productivitatea si relevanta sta in vanzarile de pe site si mai putin in numarul de click-uri. Chiar daca acele click-uri arata un CTR mare si deci performanta, CTR-ul nu reprezinta si performanta in vanzari. Sint confuzii des intalnite.
CTR-ul determina Quality Score (Scorul de calitate) pentru un cuvant cheie si e un indicator important de performanta intr-o campanie PPC, e bine sa tineti cont de sugestiile date de Bogdan.
Autor: Krumel
In primul rand, multam de promovare 
Apoi, daca mergem dincolo de CTR si vorbim de conversii, lucru pe care de asemenea il voi face pe viitor pe blog, cea mai simpla si evidenta explicatie ar veni in continuarea la ceea ce am spus in articol. Astfel “reclama trebuie sa se potriveasca cat mai bine cuvintelor cheie selectate” se transforma in “cuvintele cheie trebuie sa targeteze cat mai bine reclama, al carui mesaj trebuie sa se continue pe landing page”. Daca reusesti sa indeplinesti aceaste doua conditii esti foarte aproape de conversie. Bineinteles ca mizam pe scenariul in care tu ai o oferta corecta, un business corect, un produs de care lumea are nevoie Daca nu, se complica un pic lucrurile si AdWords-ul nu mai poate face chiar minuni (si asta e o alta poveste ).
