Nu sunt de acord insa, ca o campanie CPM e doar un spot TV, atata timp cat poti colabora mai departe cu utilizatorul, poti sa interactionezi pe diverse planuri, samd.

Nu putem sa vedem ca toata publicitatea in general se vinde pe afisari, de la TV, la print, la outdoor, samd, si sa venim sa spunem ca online-ul e altceva. Nu e altceva. e doar o alta media.

Oricat de mult iubesc eu netul, totusi sa nu exageram. Online-ul nu e altceva, decat o noua (desi deja nu mai e noua) media, si la fel ca si in celelalalte existente, reclama se poate vinde la afisare.

Acuma unde afisezi, si cat de bine ai ales site-ul pe care iti faci reclama, asta e clar menirea celui care vrea sa isi faca reclama, sa gaseasca cele mai potrivite locuri… la fel ca si pe celelalte media.

Sint de acord ca toata lumea poate face ce vrea, spre propriul bine. Doar ca nu cred ca toate site-urile din .ro ar trebui sa fie pe CPM.

Atata timp cat pe online putem controla unele lucruri, CPM-ul ptr multi e doar un spot publicitar pe un site asemanator cu cel de pe TV.

Si nu cred ca e chiar asa…adica nu e doar atat.

La fel si partea de performanta. Hai sa comparam un pic cu publicitatea clasica. Pentru ca oricat de interactiva ar fi, si cu oricate idei inovative ar veni netul, pana la urma publicitatea online este o ramura a publicitatii.

In media clasica, un post de televiziune castiga audienta prin continut atractiv, etc. Pe segmente orare si pe diverse categorii de audenta in functie de emisiuni. Ce se intampla mai departe? Intr-o ora de emisie, isi pastreaza un calup de 10 minute de spatiu publicitar, pe care il vinde catre cei care considera ca audienta postului TV se potriveste cu targetul tintit de campania lor publicitara. Isi creaza spoturile (mai bune, mai slabe, cum pot si ei sau cum stiu), si in functie de aceste coordonate, campania va avea, sau nu, succes.

La fel este si pe Web. Cand ma refer la un publisher, crede-ma ca nu ma refer nici la un integrator de articole si nici la un site de jocuri. Incerc sa ma refer la un site care cel putin isi doreste sa aduca informatie noua, utila, content interactiv, etc, si astfel sa isi castige audienta dorita.

Daca un publicitar considera ca acel site are audienta dorita (si are date demografice pe care sa se poata baza), daca isi construieste mesajul adaptat online-ului, si daca acesta este atractiv, va avea de castigat. Daca nu… va pierde pe mana lui.

Nu vad de ce acest risc ar trebui sa si-l asume publisher-ul. El si-a facut treaba. Are content care a atras o audienta. Mai departe, cat de atractiva e audienta, ce mesaj publicitar ii transmite si calitatea acestuia, este strict problema celui care isi face reclama. Si mi se pare normal ca in consecinta, sa isi asume calitatea muncii. Nu crezi?