De ce ne e frica sa dam link?

Sunday, January 31st, 2010 | Tags: link building, link juice, nofollow | 1 comentariu

Durata de citire: < 1 minute

Indiferent de nivelul cunostintelor SEO pe care le detinem, de vechimea in domeniu si de numarul site-urilor administrate, suntem cu totii constienti de valoarea unui link catre site-ul nostru. Cautam sa generam astfel de link-uri de la site-uri cu autoritate, din nisa noastra si cu vechime mare, ne ajutam de link-urile interne pentru a ne creste paginile pe cuvintele-cheie dorite, insa ne socotim intotdeauna cu mare grija numarul de link-uri pe care le facem cadou altor site-uri.
(more…)

Continutul a murit. Traiasca scrisul.

Monday, September 7th, 2009 | Tags: continut optimizat, copywriting | 35 comentarii

Durata de citire: 3 – 4 minute

Retetele inventate de Hopkins se bazeaza pe niste explicatii stiintifice valabile la inceputurile advertisingului. Om fi noi in Romania, dar e 2009 si aici. Pentru ca am citit niste mega cretinatati despre “cum sa scrii un articol optimizat si care vinde“, l-am rugat pe Krumel sa-mi faca un cont, sa scriu ce m-au invatat 6 ani de copywriting referitor la continut – fie el optimizat, care vinde, care iti cumpara un loc in rai, etc.

Fiecare text pe care-l scrii se adreseaza cuiva. Cuiva = audienta, target. Zi-i cum vrei. Pentru mine cuiva = oameni. Si chiar daca nu exista 2 oameni la fel, exista grupuri cu preferinte similare, grupuri care se incadreaza in aceleasi sisteme de valori. Asa ca daca trebuie/vrei sa scrii si sa optimizezi un text pentru nemti care cumpara BMW-uri, pana sa ajungi sa calculezi densitatea cuvintelor cheie iei si citesti despre nemti si despre BMW-uri. Texte scrise pentru nemti. Multe. Toate pe care le gasesti.

Deschid o paranteza scurta ca mi-am amintit o chestie spusa de Lincoln si care se aplica in cazul de fata – “Daca am la dispozitie 9 ore ca sa tai un copac, in primele 3 ore imi ascut toporul.”

La un moment dat observi ca marea majoritate a textelor pe care le citesti au ceva comun: fie un element de stil, fie terminologie, fie clisee specifice. Si incet, incet incepi sa intelegi nemtii care vor BMW-uri si te raportezi obiectiv la nevoile lor. Nevoi carora textul tau le va raspunde. Pana aici, totul e matematica. Demonstrabil, eficient si chiar cuantificabil daca bugetul clientului permite. Se numeste etapa de cercetare. Sau cum o englezim  elegant, research.

Abia apoi urmeaza creatia. De multe ori, cu toate datele (care sunt clare, daca ti-ai facut treaba bine) nu-ti iese nimic din prima. Chiar daca e vorba doar de un text optimizat pt niste cuvinte cheie. Poti sa ai o zi proasta si un mare gol in creier,  sau pur si simplu nu ai chef de scris articole despre nemti si BMW-uri. Alteori in 15 minute ai terminat. Ai prima ciorna. I-as zice draft dar incerc sa pastrez mintile nediluate. De bere sau prea multe englezisme.

Prima ciorna e cam jumatatea drumului. Ora 5/9 a lui Lincoln. E momentul in care iei o pauza. (Nu tu care citesti, tu care scrii). Mananci o ciorbica, bagi o tigara, bei berea aia de vorbeam mai sus. Te detasezi putin de ciorne, si nemti, si BMW-uri pentru ca atunci cand revii in fata textului sa poti sa stergi tot ce e in plus. Sa rescrii tot ce are prea multe floricele. Sa pastrezi doar fondul necesar intr-o forma optima.

Din pacate, continutul optimizat pe anumite cuvinte cheie nu-ti permite sa atingi decat forma optima. Restrictia la numarul de cuvinte si densitatea obligatorie te constrang la compromisuri calitative pentru ca se cere aplicarea unei retete din motive de motoare de cautare si nu de oameni. Si se uita ca orice text trebuie sa ofere informatie, nu cuvinte cheie.

Insa cand preiei cu nesimtire fara sa treci informatia macar prin filtrul bunului simt si nu te raportezi deloc la oameni si la nevoile lor, esti doar prost si oamenii trebuie sa stie. Ca macar alegerea lor sa fie optimizata.

CPC vs. CPM sau publisher vs. advertiser

Friday, September 4th, 2009 | Tags: CPC, CPM, PPC | 4 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

Urmaresc prin RSS si posturile (rare) ale lui Iulian Veghes, pe care am placerea sa il cunosc. Ne-am intalnit de 2 ori la intalnirile editorilor din DMOZ in Iasi si Bucuresti. Nu neg ca am si colaborat la niste proiecte, dar asta tine strict de partea profesionala.

Zilele trecute am vazut ca a postat doua articole despre CPC si CPM, articole care corespund viziunii de Online Manager. Partial sint deacord si inteleg directia asta, partea care spune “nu”, tine de performanta in principal.

Evident articolul e despre CPM si parerea care pe mine nu ma prea multumeste e in comentariul:
(more…)

Femeile din SEO si SEM-ul romanesc

Friday, August 28th, 2009 | Tags: sem, seo | 24 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

Mi-a picat fisa mai greu, dar trebuiesc promovate si ele. Nu ca un favor barbatesc, ci ca pe un merit personal. Chiar daca nu e 8 martie, postul asta e dedicat in special femeilor din SEO si SEM-ul romanesc.

Poate o sa para ciudat, dar sint fete care lucreaza in domeniul asta. Pe unele din ele le cunosc personal sau am discutii pe messenger, pe altele nu le-am intalnit niciodata. Intentia noastra e de a le face cunoscute si de a atrage atentia asupra lor.

Din pacate, nu prea au bloguri pe care sa scrie, rar folosesc twitterul si sint putin active pe LinkedIn. Totusi ele sint recunoscute (cel putin de mine, unele din ele) ca fiind bune in domeniul asta.
(more…)

Cum sa scrii un articol optimizat si care vinde

Thursday, July 16th, 2009 | Tags: copywriting, optimizare web, seo, Tudor Mateescu | 3 comentarii

Durata de citire: 3 – 4 minute

Am discutat despre cum sa scrii un articol pentru mediul online, ce tehnici de copywriting sa folosesti si cum sa-l optimizezi pentru motoarele de cautare.

Acum este timpul sa luam un exemplu practic combinat copywritingul cu principiile SEO. Astfel obtinem seo copywriting sau web copywriting.

Mai exact, acest lucru inseamna sa scrii atat pentru utilizatori cat si pentru motoarele de cautare. Scopul tehnicilor SEO este de a da relevanta/inteles unei pagini in ochii robotului motorului de cautare pentru un anumit cuvant cheie sau un set de cuvinte cheie.

Pentru a fi practici sa luam textul pe care l-am scris anterior.

Rescrierea

Iata-l rescris: am lasat tag-urile html (h1) la vedere si am bolduit ce pun in bold. Cuvintele sterse le-am taiat iar cele adaugate si fara un tag html special le-am subliniat (underline).

Titlu: Farfuria Farfurio, alaturi de care celebrezi zi de zi dupa ce iti va fi livrata in 24 h !

Titlu optimizat: <h1> Farfuria de Ceramica Farfurio </h1>
alaturi de care celebrezi zi de zi dupa ce iti va fi livrata in 24 h !

Text

Salut,

Sunt convins ca te aflii aici pentru ca te-ai saturat de vechile tale <strong>farfurii de ceramica sau de farfuriile de plastic</strong>.

Stiu cum este sa mananci pe fuga din plastic si sa bei din plastic – este ca si cum ai gusta si inghiti bucati de plastic cu diferite arome! Iar daca ai o farfurie veche, stiu cum creste scarba in tine cand ii vezi crapaturile, in care te gandesti ca s-a strecurat atata mancare incat farfuria a capatat gust si acum de fiecare data miroase a ceapa sau usturoi. Ce sa mai vorbesc de ce cred musafirii tai cand ii servesti?

Aceasta este diferenta dintr-o Pe cand o farfurie de ceramica noua, de un alb imaculat si stralucitor ofera alta senzatie si o farfurie invechita sau de plastic. Farfuria de ceramica iti intensifica placerea mancatului, astfel incat poti celebra fiecare masa!

<h2>Garantia si livrarea farfuriilor de ceramica Farfurio </h2>

Pe deasupra, farfuriile de ceramica sunt este foarte rezistente la zgarieturi si smaltul lor nu este afectat de spalare. Suntem convinsi ca iti vei pastra farfuria de ceramica Farfurio ca noua tip de 9 ani si 9 luni.

Tine minte, aceste farfurii din ceramica sunt livrate in 24h in 100% siguranta. Nu va trebui sa te chinui sa le cari prin oras riscand sa le spargi! Le vei primi la usa intacte si fara efort din partea ta!

Stop! Gandeste-te acum, ce te-ar determina in acest moment sa comanzi pe butonul de mai jos?…

Ai aflat? Atunci recomandarea mea este sa pastrezi acea traire si s-o faci realitate ACUM, comandand farfuria de ceramica “farfurio”! Click acum pe butonul de mai jos!

p.s. este timpul sa renunti la scarba si sa accepti placerea celebrarii unei mese din farfurio: gusta mai bine, miroase mai bine, arata mai bine si suna mai bine cand bati cu furculita in ea ca mai vrei papa 

Am derivat cuvantul cheie, am introdus tag-uri h1,h2 si strong. Simplu, nu?

Top 10 greseli in SEO

Sunday, June 28th, 2009 | Tags: greseli SEO, optimizare site, seo, tehnici optimizare | 6 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

"The Top Ten Reasons Your SEO Sucks” este titlul unui articol foarte interesant din Search Engine Journal, care trateaza arhi-mega-ultra mediatizatul subiect SEO dintr-o perspectiva diferita. Mai precis, ce NU ar trebui sa facem intr-o campanie de optimizare a unui site pentru motoarele de cautare.

Nu m-am putut abtine sa comentez cele 10 greseli din SEO identificate de autor, mai ales ca fiecare dintre noi, fie el junior, avansat sau expert in domeniu, se poate simti cu musca pe caciula macar la cateva dintre ele. De altfel,  lucrul cel mai important ar trebui sa fie invatatul din aceste greseli – si deci nerepetarea lor. (more…)

Cum sa scrii un articol optimizat pentru motoarele de cautare

Wednesday, June 17th, 2009 | Tags: articol optimizat, Tudor Mateescu | 8 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

Am vorbit despre cum sa scrii un articol pentru mediul online si cum sa scrii un articol care vinde. Am invatat cum sa scriem pentru oameni. Acum o data ce avem articolul scris pentru utilizator/pentru om este timpul sa invatam sa-l optimizam pentru motoarele de cautare, ma voi referi in principal la Google.

Chiar daca Google si restul se lauda cu tehnologia lor extraordinara de a intelege despre ce este un text, fiind un robot functioneaza si va functiona dupa anumiti algoritmi creati de oameni.
(more…)

Cum sa scrii un articol care vinde

Monday, June 1st, 2009 | Tags: Articole, proces vanzare, Tudor Mateescu | 8 comentarii

Durata de citire: < 1 minute

Am vorbit despre cum sa scrii un articol pentru mediul online. Ce ai invatat in acel articol este o structura si niste tipare bune de urmat. Acum te voi invata sa obtii si ceea ce vrei printr-un articol. De aceea vom lua un exemplu concret pe care-l vom broda, aplicand diferite tehnici.

Sa spunem ca vrei sa vinzi o farfurie de ceramica. (Ma gandeam initial sa aleg un catel dar am ales produsul farfurie pentru ca mi se pare mai dificil).
(more…)

Drumul spre conversie

Monday, June 1st, 2009 | Tags: Adrian Basalic, conversie, ecommerce, ROI | nici un comentariu

Durata de citire: < 1 minute

Sa va mai povestesc ceva despre cum ar trebui sa impingi userul catre conversie. Dupa cum va spuneam in interviul de deunazi, partea grea nu e sa aduci utilizatorul pe site ci sa obtii de la el o conversia (cumparare, inscriere, abonare etc), mai exact sa faci din vizitator utilizator, ca la asta se rezuma pana la urma, ii dai un ban lu’ Google sa ti-l ia de pe strada (search, contextuale) si ti-l aduce in site.

De aici incepe treaba ta, sa-ti recuperezi banii pe care i-ai dat pe el si eventual sa faci un mic profit.

O sa vorbesc la modul particular, despre ecommerce, ca e mai usor masurabil si pentru ca toata lumea are numai bani in cap. OK, s-o luam sistematic:
(more…)